社会资本多维视角与农户销售渠道选择——基于微观调研数据的实证

作     者：张聪颖 霍学喜 ZHANG Congying HUO Xuexi

作者机构：西北农林科技大学经济管理学院/西部农村发展研究中心陕西杨凌712100 

出 版 物：《华中农业大学学报（社会科学版）》 (Journal of Huazhong Agricultural University(Social Sciences Edition))

年 卷 期：2017年第1期

页      面：23-31页

核心收录：

学科分类：120301[管理学-农业经济管理] 12[管理学] 1203[管理学-农林经济管理] 

基　　金：国家自然科学基金项目"高价值农产品进口需求趋势 市场冲击与贸易政策规制研究--基于进口苹果案例的实证分析"(71573211) 国家科技重点项目(CARS-28) 

主　　题：社会资本 销售渠道 选择行为 微观调研数据 

摘      要：基于陕、甘、鲁、豫苹果主产区微观农户数据,运用多元选择模型,以外地客商渠道作为参照,从社区社会资本、社会网络、社会信任、社会参与、社会声望多维视角探究社会资本影响农户销售渠道选择的机理。结果表明:社区社会资本越丰富,农户选择公司渠道、合作社渠道及自销的概率越小;社会网络越丰富,农户选择外地客商渠道的概率越大;社会信任程度越高,农户选择公司渠道及自销渠道的概率越大;社会声望越高农户选择公司渠道、合作社渠道及自销渠道的概率越大;社会参与程度越大,农户选择公司渠道、合作社渠道及自销渠道的概率越大。此外,户主文化程度、风险认知程度、是否为社员、家庭收入及销售地点等对农户销售渠道选择具有显著影响。