都市报市场营销组合——华西都市报的实践与思考
On Marking Mix or City Newspapers Rellections on the Practice of Huaxi City Daily作者机构：四川省社会科学院新闻传播研究所
出 版 物：《新闻与传播研究》 (Journalism & Communication)
年 卷 期：1999年第6卷第4期
页 面：62-68+94页
核心收录：
学科分类：050301[文学-新闻学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：华西都市报 营销因素 读者 市场营销组合 营销组合 报纸 报刊 服务性报道 成本 财政管理
摘 要：20世纪 90年代中叶 ,中国报业进入了营销时代。华西都市报首次把各类基本营销因素 ,整合为城市大众化报纸抢占市场的营销组合模式 ;满足读者的五种信息需求来帮忙帮闲 :降低四种读报成本来促成价值最大化 ;组织各种活动与读者沟通 ,由心理占有进而市场占有。营销 ,是 2 1世纪报业竞争的主战场。以上模式把报纸营销系统化 ,有利于制定营销方案 ,确定竞争对策 ,协调报社内部的工作。其意义已超出一张报纸或一个报种。
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