论“标题党”现象中的新媒体修辞伦理

作     者：胡馨木 

作者机构：北京大学 

出 版 物：《国际修辞学研究》 (International Rhetoric Studies)

年 卷 期：2012年第0期

页      面：159-167页

学科分类：050302[文学-传播学] 0501[文学-中国语言文学] 050103[文学-汉语言文字学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主　　题：标题党 修辞伦理 新媒体环境 

摘      要：随着新媒体传播方式、新媒体修辞现象的不断涌现,中国的新闻修辞领域也暴露出许多新的问题与挑战,特别是新闻修辞伦理问题。标题党现象就是其中之一。为了吸引受众的注意力,博取虚拟资本,提高媒体竞争力和影响力,许多媒体记者或编辑会运用修辞手段和方法,制造出耸人听闻的新闻标题,以博得受众的注意;但是,这些新闻往往严重夸张、题文不符、语言低俗甚至信息虚假,人们称之为标题党现象。标题党现象不仅影响受众的信息接收效率,也影响媒体公信力,恶化媒介环境。为此,本文从修辞伦理角度,分析标题党现象的形态、特点、修辞手段和方法及其成因,指出标题党现象的危害,阐述新闻标题修辞的伦理规范以及修辞策略。