论广告使用成语的通病
作者机构：广西大学中文系
出 版 物：《应用写作》 (Applied Writing)
年 卷 期：2002年第S1期
页 面：62-63页
学科分类：0501[文学-中国语言文学] 050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 050103[文学-汉语言文字学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：成语具有语言简洁、内涵丰富、节奏明快以及使用起来现成、方便等特点。由于这些特点正好适应了广告语言的需要,因而成语就常为广告所采用。近几年来,社会上涌现出大量使用成语的广告语。其中有不少对成语的选用都贴切、精当而巧妙,准确而有效地传播了广告所要传播的信息,不失为成语广告中的佳作。但是,也有一部分因对成语的选用不当,导致广告存在着这样那样的毛病,这类成语广告的毛病,常见的大致有下列几种:第一种,所用成语不切产品实际,导致广告言过
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