国外品牌在中国的转化研究:基于制度理论的合理性视角
The Transformation of Foreign Brands in China: A LegitimacyPerspective of Institutional Theory作者机构：武汉大学经济管理学院湖北武汉430072 中国地质大学经济管理学院湖北武汉430074
出 版 物：《中国软科学》 (China Soft Science)
年 卷 期：2010年第12期
页 面：145-156,175页
核心收录：
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
基 金：国家自然科学基金项目"民族品牌跨国并购后的品牌战略研究"(71002072) "中国民族品牌跨国经营中的成功转化"(70972092) 教育部"新世纪优秀人才支持计划" 武汉大学人文社会科学"70后"学者学术团队建设计划支持
摘 要：本文从制度理论中的合理性理论视角出发,深入剖析改革开放初期国外品牌在中国的品牌成败原因,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型来验证国外品牌的中国转化过程。这一结论为中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。
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