基于消费价值理论的移动互联网科普产品消费意愿研究

作     者：何同亮 周荣庭 李雅筝 

作者机构：中国科学技术大学科技传播与科技政策系合肥230026 

出 版 物：《科普研究》 (Studies on Science Popularization)

年 卷 期：2016年第11卷第4期

页      面：12-17,94页

学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 12[管理学] 040203[教育学-应用心理学] 04[教育学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主　　题：移动互联网 科普产品 消费意愿 消费价值 

摘      要：整个社会信息消费需求的不断增加,推动了我国科普产品的信息化发展。为了适应消费者消费习惯正在发生转变的现实,市场上出现了越来越多的移动互联网科普产品。因此,针对移动互联网科普产品消费者意愿的研究,将有助于推动移动互联网科普产品的发展,从而对科普信息化建设具有积极的意义。从互联网技术发展、消费者意愿和社会心理学的视角出发,结合Sheth-Newman-Gross消费价值模型为基本理论框架,通过建立结构方程(SEM)研究分析移动互联网科普产品消费者的意愿。不仅验证了原有的功能、认知、情感等价值因素,也证实了经济价值和情境价值的影响,并据此提出有针对性的对策建议。