大众传播语境下的小众营销
Niche Marketing in Mass Communication Cackground作者机构：四川广电集团成都610072 四川大学文学与新闻学院成都610064
出 版 物：《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)
年 卷 期：2008年第3期
页 面：9-10,5页
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：小众营销由于个性化消费和大众传播成本提高而兴起,终端之争演变为小众群体之争、企业广告传播媒体分化、企业品牌塑造强化个性化消费与社会认同、企业广告评估体系关注非目标消费群体反馈等将成为小众化营销变革趋势。
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