需求信息不对称下的双渠道供应链合作广告投资决策分析
Research on cooperative advertising decisions in a dual-channel supply chain under asymmetric demand information作者机构：华南理工大学经济与贸易学院广州510006
出 版 物：《控制与决策》 (Control and Decision)
年 卷 期：2015年第30卷第12期
页 面：2285-2292页
核心收录：
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：国家自然科学基金项目(71101054 71101055 71572058) 华南理工大学中央高校基本科研业务费项目(2015ZZ057)
主 题：双渠道 合作广告 Stackelberg博弈 不对称需求信息
摘 要：研究制造商主导的Stackelberg博弈下双渠道供应链的合作广告策略,分析信息不对称及双渠道对供应链合作广告投资决策的影响.研究表明,零售商在具有需求信息优势时会谎报需求信息,并且在一定条件下其谎报决策会降低制造商的利润,但能提高供应链的利润,这种情况下制造商无法通过激励合同促使零售商共享信息.另外,在最优合作广告策略下,当直销渠道与分销渠道所占市场份额的分配比例小于一定值时,制造商采取双渠道会使供应链参与者均受益.
维普期刊数据库
同方期刊数据库