旅游目的地品牌象征性意义对到访意向的影响研究

作     者：沈雪瑞 李天元 臧德霞 SHEN Xuerui;LI Tianyuan;ZANG Dexia

作者机构：山西财经大学旅游管理学院山西太原030006 南开大学旅游与服务学院天津300071 河海大学商学院江苏南京210098 

出 版 物：《旅游学刊》 (Tourism Tribune)

年 卷 期：2016年第31卷第8期

页      面：102-113页

核心收录：

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学] 

基　　金：国家社会科学基金项目"‘营利性经营模式’背景下我国自然遗产地国家公园体制创建研究"(14CGL020)资助 

主　　题：旅游目的地 旅游目的地品牌象征性意义 到访意向 

摘      要：象征性消费是营销领域一个备受关注的话题,品牌的象征性意义对消费者的购买行为有着重要的影响已得到了很多研究的证实。在旅游目的地逐步走上品牌化发展道路的趋势下,探讨目的地品牌的象征性意义及其营销价值无疑有着重要的理论和实践意义。文章以城市(天津市)和自然景区(九寨沟)两类目的地为例,实证分析了目的地品牌象征性意义对旅游者到访意向的影响作用。首先,借鉴心理学和以往有关品牌象征性意义的测量研究选取了测量问项,验证了目的地品牌象征性意义的个体自我表达、关系自我巩固、群体归属以及社会声望和地位彰显4个维度结构。其次,采用结构方程模型对数据进行分析,结果显示被调查者对个体自我表达、关系自我巩固和群体归属三项目的地品牌象征性意义的感知正向显著影响到访意向;社会声望和地位彰显这一维度对到访意向的正向影响不显著。最后,多群组结构方程模型分析说明目的地品牌象征性意义与到访意向间的路径关系在两类目的地之间无显著差异,这也反映出目的地品牌象征性意义对城市和自然景观类目的地都具有一定的营销意义。