报纸影响力的再造与营销--以齐鲁晚报房地产行业经营为例
出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)
年 卷 期：2014年第20期
页 面：86-87页
学科分类：12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 050301[文学-新闻学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 120405[管理学-土地资源管理]
主 题：房地产广告 报纸影响力 齐鲁晚报 行业经营 营销 房地产行业 宏观政策 市场进入
摘 要：受宏观政策调控、信贷收紧等因素的影响，从2013年下半年起，房地产市场进入持续疲软期，报纸房地产广告也随之进入下行趋势。据CTR媒介智讯监测提供的数据，2014年6月，全国报纸房地产广告同比下降18.8%，1～6月累计下降了8.0%。在此背景下，齐鲁晚报房地产行业广告继2013年增幅超过20%之后，2014年1～6月又同比增加11%，甚至在经历了7月份的全国性暴跌后，依然与去年持平。这一成绩的取得，与齐鲁晚报房地产行业经营方式的全面转型密不可分。
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