种业企业国际品牌建设的挑战与应对策略研究：基于全球市场的多维分析
作者机构：郑州西亚斯学院商学院
出 版 物：《分子植物育种》 (Molecular Plant Breeding)
年 卷 期：2025年第3期
页 面：1026-1032页
学科分类：120301[管理学-农业经济管理] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1203[管理学-农林经济管理] 1202[管理学-工商管理]
基 金：2024年河南省科技发展计划软科学研究项目(242400410093) 河南省本科高校2023年课程思政项目建设课题(教高431号)共同资助
主 题：种业企业 国际品牌建设 市场准入 技术创新 消费者信任
摘 要：本研究围绕种业企业在全球市场中的国际品牌建设，系统分析了企业在全球市场竞争、跨国法规差异、消费者信任缺失及可持续发展需求等方面面临的核心挑战。从多维视角提出了应对策略，包括结合差异化与本地化的品牌建设路径，以技术创新为驱动的品牌塑造、借助数字化营销与社交媒体进行品牌推广，以及将可持续发展理念融入品牌战略。通过实际案例分析，研究总结了中国种业企业在国际品牌建设中的经验与不足，并提出了通过技术进步、市场适应和文化融合提升品牌影响力和国际竞争力的建议。本研究为种业企业的国际化品牌发展提供了理论支持与实践参考，助力全球农业产业链的可持续发展。
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