基于模因论的文旅特色小镇品牌标志设计策略研究——以浙江黄岩沙埠镇旅游标志设计为例
Research on Brand Logo Design Strategy of Cultural and Tourism Characteristic Towns Based on Meme Theory:Taking the Tourism Logo Design of Shabu Town,Huangyan District,Zhejiang Province as an Example作者机构：浙江工业大学设计与建筑学院
出 版 物：《建筑与文化》 (Architecture & Culture)
年 卷 期：2025年第1期
页 面：141-143页
摘 要：文章以浙江黄岩沙埠镇品牌标志设计项目为例,尝试基于模因论视阈探析文旅特色小镇旅游标志设计的客观流程与创新思路。其中涉及对沙埠镇文化元素的溯源及模因图谱的构建;通过问卷调研,并运用层次分析法(AHP)构建判断矩阵,以确定各文化模因的权重;识别优势设计因子,并进行视觉表征与转译。最终,通过实践论述了一种基于文旅特色小镇多元文化模因“掇菁撷华、秉要执本的科学提取方法,转译使得旅游标志秉承了沙埠镇的原真风貌与文化内蕴,深耕在地认同且符合文旅市场的受众需求,验证了此方法的易实操性及可迁移价值。
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