主流媒体评价体系的逻辑选择与系统性变革的行动指向

作     者：朱天 冯楷 

作者机构：四川大学文学与新闻学院 

出 版 物：《西华大学学报(哲学社会科学版)》 (Journal of Xihua University(Philosophy & Social Sciences))

年 卷 期：2025年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：国家广播电视总局部级社科研究项目“新时代西部老少边及欠发达地区广播电视公共服务需求发现与对策建议研究”(项目编号:GD2333) 

主　　题：全媒体传播体系 评价体系 系统性变革 流量 收视率 

摘      要：“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系和“推进主流媒体系统性变革具有密切的内在关联。理清现有评价体系的逻辑选择和既有误区，才能更精确找寻到“系统性变革的行动指向。媒体融合向互联网进军的过程中，必须在流量这一新的“媒介尺度中破局，并借此形成与传统广电媒体收视率评价体系共有的调适逻辑。但从实践过程与效果来看，这种调适乃至改变还远未形成系统性的整体建构。而主流媒体要从“媒介场跨越到互联网场域达到全体系媒体融合的生态结构改变，并把握传媒生态构建的主动权，就必须首先确立既符合互联网传播生态规律，又具有主流媒体基本属性的新的评价体系，以期达到最终“系统性变革的目标要求。