基于TPB理论的消费者伦理行为意向研究——面子意识的调节作用
作者机构：宿迁学院江苏宿迁223800
出 版 物：《商业经济》 (Business & Economy)
年 卷 期：2025年第1期
页 面：64-67页
学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 040203[教育学-应用心理学] 04[教育学]
摘 要：基于TPB理论,引入中国文化特有的面子意识作为调节变量,分析消费者伦理行为影响机制。结果显示:主观规范、伦理态度与感知行为控制均会对消费者的伦理消费意向产生重要影响,其中主观规范所代表的社会因素影响程度更高。同时,伦理态度在主观规范对伦理消费意向的影响过程,以及感知行为控制对伦理消费意向的影响过程中,分别发挥了部分中介作用。而面子意识能够正向调节主观规范对伦理消费意向的影响。此项研究可为企业制定营销战略和政府规划宏观政策提供有价值的参考建议及决策依据。
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