中国电影品牌营销策略初探——以2012年贺岁档为例
Brand Marketing Strategy of Chinese Film作者机构：南京师范大学文学院江苏南京210097
出 版 物：《艺术百家》 (Hundred Schools In Arts)
年 卷 期：2012年第28卷第S2期
页 面：315-318页
核心收录：
学科分类：12[管理学] 1303[艺术学-戏剧与影视学] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：在市场经济条件下,电影也进入市场化运作后,电影的品牌营销意识显得尤为重要。只有建立了消费者对其有绝对忠诚度和信誉度的电影品牌,电影产业才得以良性可持续性发展。本文第一部分以2012年贺岁档为例,结合相关权威数据,业内人士访谈录等信息,分析比较了《泰囧》和《一九四二》两部影片从题材、档期选择、票价定位方面的差异。第二部分从理性投资、电影市场做大做强、系列化运作、周边产品运作等四方面粗浅探讨分析了电影品牌的营销策略,以期对目前中国影市大而不强的现象作出反思,提出建设性意见。
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