彭兰：网络信息消费使人们从众和沉默的螺旋表现更充分

作     者：彭兰 

作者机构：中国人民大学 

出 版 物：《党的生活（江苏）》 

年 卷 期：2014年第12期

页      面：19-19页

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主　　题：网络信息消费 沉默的螺旋 信息消费行为 个体独立性 个性化需求 从众 个人门户 web2.0 

摘      要：“个人门户模式对社会的影响究竟有几何？个人门户模式为个人性化信息满足提供了一个好的机制，但个性化信息消费，是否意味着人们的信息选择、信息价值的判断以及态度的形成是独立的？在web2．0时代，新的应用加深了网络信息消费的社会化。网络消费的社会化含义是双重的，它一方面意味着，在传统媒体时代相对独立的个人信息消费行为，在网络中变成了一种社会性的行为，能够与他人的行为集合形成强大的社会效应：另一方面意味着，作为个体的网民，其信息消费行为往往不是基于个体的自主判断与选择，而是在社会氛围作用下的复杂过程。因此，就这点而言，人们有可能会越来越多地在信息消费中失去个体独立性。人们的个性化需求，只是外壳上的五彩斑斓，而在内核上却是单调同质的。反过来，网络信息消费个性化，是在加速人们信息消费的社会化，最终便是在加速人们的趋同过程。