乡村目的地数字形象维度建构与量表开发

作     者：孙佼佼 曹晓 SUN Jiaojiao;CAO Xiaol

作者机构：苏州科技大学商学院江苏苏州215009 复旦大学工商管理博士后流动站上海200433 

出 版 物：《旅游科学》 (Tourism Science)

年 卷 期：2024年第38卷第9期

页      面：98-111页

核心收录：

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学] 

基　　金：国家自然科学基金项目“古城旅游地人本空间的量化模型与主客体验协同生产机制”(42101225) 教育部人文社会科学研究青年基金项目“长三角地区文旅资源数字化保护与产业发展路径研究”(21YJCZH140) 江苏高校“青蓝工程”资助项目 

主　　题：乡村旅游 目的地形象 目的地数字形象 维度建构 量表开发 

摘      要：目的地形象维度探索和测量是乡村目的地研究的关键,新时代更是产生了“目的地数字形象生产的新挑战。在此背景下,文章以江西婺源乡村目的地为研究对象,以深度访谈和多阶段问卷调查为基础,结合扎根理论质性分析、探索性和验证性量化分析,采用Maxqda 12和SPSS 23.0分析软件,提出“目的地数字形象构念,建构乡村目的地数字形象维度,开发量表,并检验其对推荐意愿的效应。研究发现,乡村目的地数字形象共包含4大维度12个题项,分别为:数字人格形象(人格个性、故事形象、标志形象)、数字氛围形象(娱乐氛围、情绪氛围、景观氛围、文化氛围)、数字符号形象(文本符号、视觉符号、听觉符号)和数字情感形象(情感链接、情感真诚),各维度对推荐意愿产生不同影响。文章为目的地数字形象提供了有效的测量工具,为数字时代乡村目的地发展提供了新的视角。