提升户外真人秀节目软广效果的实践探讨
作者机构：中央电视台资产管理中心
出 版 物：《电视研究》 (TV Research)
年 卷 期：2016年第2期
页 面：52-54页
学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：真人秀节目 户外 实践 传播效果 节目内容 统计数据 广告主 最大化
摘 要：2015年,《叮咯咙咚呛》等户外真人秀节目如雨后春笋般铺天盖地袭来,在吸引无数观众眼球的同时,冠名广告的价格也屡创新高。然而,户外真人秀的软广植入难度远大于棚内节目,尽管广告主们为传播效果的最大化绞尽脑汁,但结果却不尽如人意。目前,电视软广主要由现场植入和后期包装植入组成,其中现场植入作为节目内容的组成部分可随节目在互联网等平台播放时不断出现,后期包装植入则可能被剪掉。然而,从击壤科技的统计数据看,
维普期刊数据库
同方期刊数据库