新式茶饮行业创业企业个案探析——以茶颜悦色为例
Case Study of the Venture Enterprise in NewTea Industry---Taking Chayan Yuese as an example作者机构：湖南科技大学商学院湖南湘潭411201
出 版 物：《北方经贸》 (Northern Economy and Trade)
年 卷 期：2024年第10期
页 面：143-146页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
基 金：2024年湖南省大学生创新创业训练计划项目(S202410534095)
摘 要：自2014年创立以来,茶颜悦色凭借其独特的国风元素、价格优势和良好的用户体验得到了成功发展,现已成为全国知名网红茶饮品牌。通过对该企业进行研究,发现引入国风元素、保持价格优势和拓宽销售渠道是其取得成功的主要原因,而文化运用不当、原料供应受限以及企业管理欠缺则是其发展中面临的重要挑战。基于茶颜悦色的创业案例,可以总结出对初创企业的几点启示:运用文化力量,提升核心能力;提供优质服务,打造良好口碑;加强企业管理,提高员工福利。
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