以新疆城市营销角度探讨打造城市品牌传播效应
作者机构：新疆日报社
出 版 物：《新闻传播》 (Journalism Communication)
年 卷 期：2024年第19期
页 面：115-117页
学科分类：050302[文学-传播学] 12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：本文从心理学角度探讨了大众传播系统中社会制约性和心理变量对传播者和受众的影响，并以新疆城市产品营销为例，具体分析了城市文化在城市品牌打造中的重要性。以新疆炒米粉为城市产品的代表，分析了其作为城市品牌产品的潜力和市场挑战。本文提出新疆炒米粉作为新疆特色的美食名片，具有独特的口味和品质优势，但其品牌建设和市场推广面临挑战，如品牌受众对象的混淆、购买不够便利等问题仍需加强。并结合“4C理论，为新疆炒米粉的线上宣传提供了策略建议，包括价格定位、口味保证、购买便利性和与消费者沟通等方面，以期将新疆炒米粉这一城市品牌发扬光大，为新疆的发展注入新活力。
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