品牌授权加油站的中国石油品牌风险控制措施研究

作     者：董震宇 孙嘉斌 

作者机构：中国石油天然气股份有限公司山西销售分公司 

出 版 物：《车用能源储运销技术》 (Vehicle Energy Storage,Transportation and Marketing Technology)

年 卷 期：2024年第4期

页      面：83-88页

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学] 

主　　题：品牌授权 加油站 中国石油品牌 风险控制 

摘      要：随着我国经济社会的快速发展，国内成品油销售市场竞争日趋激烈。为适应新的市场环境，石油销售企业不断探索新的经营模式和业务模式。对社会加油站进行品牌授权是当前中国石油开拓市场、扩展品牌影响、提高盈利能力的一个重要手段。然而，与品牌授权相关的风险也同时存在。本文以中国石油品牌为研究对象，通过对品牌授权加油站的潜在风险分析和研究，旨在探索中国石油实施品牌授权工作前的风险防护措施，从而提高品牌授权工作风险管控水平。文献和实例分析得出结论：通过一些风险控制措施如高标准选点、严监管运作、硬兑现考核等，中国石油品牌可以有效降低风险，提高盈利能力。