东北大板大暴走
作者机构：华盛智业.李光斗品牌营销机构
出 版 物：《商界（评论）》 (Review)
年 卷 期：2015年第8期
页 面：108-110页
学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学]
主 题：怀旧情结 年龄层次 产品外观 品牌诉求 定制化 制造功能 渠道终端 王老吉 加多宝 冰品
摘 要：产品外观与大时代背道而驰,品牌诉求专注怀旧情结,渠道专攻各种零散小店,东北大板用一种粗犷的方式实现了草根逆袭。有人说,互联网+时代,你可以没有互联网,但是不能没有互联网思维,互联网思维一个重要的思想就是定制化。不同地域、不同年龄层次、不同心理诉求、不同族群与社群,消费者对产品的需求是各有不同的,如果还是像过去那样所有的企业都去制造功能相同、包装一样的产品,那无疑将面临同质化严重和十分激烈的市场竞争。
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