外国“意见领袖”在社交媒体上的中国内容传播研究——以“中国旅行”主题内容为例

作     者：王铭麟 Wang Minglin

作者机构：莫纳什大学澳大利亚墨尔本VIC3141 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2024年第15卷第18期

页      面：46-50页

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主　　题：72/144小时免签政策 “中国旅行” TikTok 国家形象 外国“意见领袖” 

摘      要：随着我国72/144小时免签政策的实施,越来越多的外国“意见领袖在TikTok等社交媒体平台分享他们在中国的旅行见闻,展示中国的美景、美食和文化。通过他们发布的媒体内容,西方受众可以更全面地了解中国,这在一定程度上消除了西方主流媒体塑造的中国偏见,提供了一条有效塑造和传播国家形象的新路径。文章分析外国“意见领袖在TikTok等社交媒体平台上发布的“中国旅行主题内容及其传播特点,探讨这种现象在经济全球化背景下对中国国家形象塑造的影响意义。文章说明了社交媒体在国家形象塑造中的作用,并评估了其对跨文化传播的影响。文章采用参与式观察法获取信息,并用内容分析法做定性研究,深入分析外国“意见领袖如何通过媒体内容影响受众的认知,并探究此过程对中国国家形象的塑造作用。文章指出,尽管外国“意见领袖在塑造中国国家形象方面发挥了积极作用,但他们的传播行为存在一定的局限性。其受众局限于特定群体,尤其是那些本就对中国持开放态度和对中华文化感兴趣的群体。并且,他们所展示的中国形象较为片面,这可能导致受众忽视中国社会的复杂性和多样性。此外,外国“意见领袖传播的内容存在较为明显的“利益至上特征,他们通常会迎合观众兴趣,避免自己的内容引发争议。即使他们试图呈现真实的中国,但仍可能因为文化差异或知识上的局限性等,使中国形象出现偏差。