直播电商赋能农村创业的作用机理——基于新质生产力视角的多案例研究

作     者：胡茉 胡斌 曹原豪 

作者机构：上海工程技术大学管理学院 上海交通大学新农村发展研究院 

出 版 物：《华中农业大学学报(社会科学版)》 (Journal of Huazhong Agricultural University(Social Sciences Edition))

年 卷 期：2024年

核心收录：

学科分类：12[管理学] 120301[管理学-农业经济管理] 1203[管理学-农林经济管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：上海市商务委员会项目“上海直播电商统计专项调研”(HSZCG20231001DS) 

主　　题：直播电商 农村创业 新质生产力 乡村振兴 多案例研究 

摘      要：基于新质生产力的理论视角，选取典型农村直播电商案例，通过深度访谈、文本分析与案例比较，系统探究农村直播电商创业生态系统构成，及其赋能农村创业的作用机理。研究发现，农村直播电商创业生态是一个包含核心行动者、关联参与者和外部创业环境的复杂系统；区别于传统农村电商，直播电商主要通过技术嵌入、市场链接、资源整合以及价值创造四条路径赋能农村创业，将创业生态系统的各构成要素组合为一个互动协同体，有效解决了供销信息不对称、信任缺失等问题，激发了农村创业的活力与潜力，带动了乡村产业发展。基于此，提出了加强数字技能培训、增强乡土创业文化培育、构建完善的利益分配体系、提升配套基础设施建设等策略，为农村直播电商的健康发展与乡村振兴提供理论指导与实践参考。