基于TAM-TPB理论的大学生对数字音乐付费服务的消费意愿研究

作     者：林敏 

作者机构：广州科技职业技术大学 

出 版 物：《销售与市场》 (China Marketing)

年 卷 期：2024年第9期

页      面：8-10页

学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 040106[教育学-高等教育学] 12[管理学] 040203[教育学-应用心理学] 0401[教育学-教育学] 04[教育学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主　　题：数字音乐 技术接受模型 计划行为理论 付费服务 版权意识 

摘      要：随着数字化技术的快速发展和版权保护意识的增强，数字音乐产业中的付费服务也随之多元化发展。以“00后为代表的在校大学生是数字音乐的主要消费群体。本研究基于技术接受模型（Technology Acceptance Model，简称TAM）和计划行为理论（Theory of Planned Behavior，简称TPB)的理论框架整合，探究大学生对数字音乐付费服务消费意愿的影响因素。研究表明：在校大学生对数字音乐付费服务的消费意愿主要受行为态度、主观规范和感知行为控制的显著正向影响，感知有用性和感知易用性以态度为中介变量，间接对大学生对数字音乐付费服务的消费意愿产生正向影响。本研究旨在为数字音乐产业的发展提供相关参考。