基于大数据全链路动态营销管理平台的研究与应用
作者机构：梅州市烟草专卖局(公司)营销管理中心广东梅州514000
出 版 物：《经济师》 (China Economist)
年 卷 期：2024年第9期
页 面：288-289页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：当前,卷烟营销数字化转型过程中仍存在诸多问题与不足,为提升卷烟营销管理水平和客户服务质量,坚持需求导向,以数据中心建设为基础,开发设计盈利分析系统和营销智慧看板两个应用工具,构建基于大数据全链路动态营销管理平台,围绕“做精货源投放、做强品牌培育、做实终端建设、做细客我关系等重点工作,通过研发盈利分析指导系统、智慧营销看板,建立货源精准投放和客户价值评价模型,着力建设卷烟营销数字化转型应用,以实现营销决策科学化、基层指导精准化、客户服务高效化工作目标。
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