从发现美、记录美,到传播美、体验美
作者机构：《中国国家地理》品牌发展部 贵州大学
出 版 物：《中国新闻发布（实务版）》 (China News Release)
年 卷 期：2024年第9期
页 面：31-38页
学科分类：0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 020205[经济学-产业经济学]
主 题：品牌化发展 集团式 品牌符号 追踪报道 主题公园 盈利渠道 体验美 文本语言
摘 要：近几年,借助多渠道、全媒体的营销和跨界合作等,《中国国家地理》逐渐走上了杂志、图书、影音、品牌联名传播和主题公园等全面经营的集团式发展道路,同时,品牌盈利渠道也从以杂志销售、纸媒广告投放为主,过渡为以IP为核心的系列品牌活动和主题营销,为中国纸媒品牌化发展提供了一份可资借鉴的样本。作为中国最具影响力的科学媒体之一,《中国国家地理》在追踪报道最新的科学发现、进展和认知的同时,固定了自己的传媒风格,逐渐形成了大众熟悉的“品牌符号。改版25年来,《中国国家地理》的报道内容、文本语言和艺术呈现等,伴随着科学内容的传播快速深入受众。
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