基于扎根理论的我国体育彩民购彩健康结构模型构建

作     者：郑静 刘炼 胡月 李改 

作者机构：浙江广厦建设职业技术大学 湖州师范学院体育学院 天津体育学院体育教育与教育科学学院 华中师范大学体育学院 

出 版 物：《体育文化与产业研究》 (Studies of Sporting Culture and Industry)

年 卷 期：2024年第1期

页      面：103-122页

学科分类：0403[教育学-体育学] 12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 04[教育学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学] 

基　　金：国家社会科学基金项目(项目编号:19CTY001)的研究成果 

主　　题：扎根理论 体育彩民 购彩健康 

摘      要：近年来,中国高度重视并积极推进责任彩票建设,体育彩民购彩健康也成为彩票管理机构和学术界关注的焦点。本文采用扎根理论研究方法,以购彩健康研究相关成果为前提,在厘清购彩健康价值取向的基础上,选取26名体育彩民进行半开放式深度访谈,并运用扎根理论以NVivo12.0软件为工具构建我国体育彩民购彩健康结构模型。结果表明:(1)体育彩民的购彩健康评价是有两面性的,即消极层面的购彩危害和积极层面的购彩裨益。(2)体育彩民购彩危害包括身体健康危害、心理健康危害、文化危害、财务危害、人际关系危害、工作或学习危害和不良行为危害等7个维度。(3)体育彩民购彩裨益包括愉悦体验裨益、社会支持裨益、公益情怀裨益、经济回报裨益、理性控制裨益等5个维度。从购彩危害和购彩裨益出发,构建体育彩民购彩健康结构概念模型,建立购彩健康评价指标体系,提高购彩健康水平评价的准确性,促进和保障我国体育彩票市场的和谐与可持续发展。