平台认证机制对生鲜农产品电商卖家销售绩效的影响——基于线上声誉的互补作用
作者机构：广州城市理工学院广东广州510080
出 版 物：《商业经济研究》 (Journal of Commercial Economics)
年 卷 期：2024年第18期
页 面：115-118页
学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1202[管理学-工商管理] 020206[经济学-国际贸易学] 020202[经济学-区域经济学]
基 金：广东省教育厅特色创新类项目(项目编号:2021WTSCX129)
摘 要：平台型电商的快速扩张和消费预期的改善为生鲜农产品电商发展提供了坚实基础,但也带来了柠檬问题的干扰,制约着产品在线交易的可持续发展。本文旨在评估平台认证的市场效果,并结合线上声誉分析其对上述问题的修正机制。以淘宝网大闸蟹金牌卖家认证为例,通过爬虫采集相关销售和评级数据,实证考察了生鲜农产品电商平台认证对卖家销售绩效的影响及其与线上声誉的交互作用。
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