视频营销国际研究前沿、整合框架与展望
International Research Fronts, Integration Framework and Future Research Directions of Video Marketing作者机构:浙江工商大学现代商贸研究中心浙江杭州310018 浙江工商大学工商管理学院浙江杭州310018 首都经济贸易大学工商管理学院北京100070
出 版 物:《经济管理》 (Business and Management Journal ( BMJ ))
年 卷 期:2024年第46卷第8期
页 面:189-208页
核心收录:
学科分类:12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金:国家自然科学基金重点项目“数字化背景下的企业定制化战略研究”(72032004)
摘 要:视频营销不仅是企业获得消费者注意力的重要方式,而且也极大地影响着企业所获取的商业价值。本文利用内容分析法,以市场营销领域国际顶级期刊的271篇视频营销研究的英文文献为研究样本,系统分析了视频营销已有研究文献。本文在界定和厘清了视频营销的内涵和特征的基础上,开发了“视频营销属性与外部条件—理论视角—视频营销效果的整合框架,归纳了视频营销内部属性与外部条件的影响因素,揭示了动因、认知、情感、互动以及综合的多元理论视角,总结了消费者视觉注意力与消费者态度和行为的视频营销效果,勾勒出了视频营销研究现状的知识地图。在此基础上,本文从深化数字视频营销理论体系的建构,强化营销效果评估的科学性,细化视频营销属性的研究粒度,并敏锐捕捉外部环境变迁对营销策略的影响四方面出发,提出了理论研究框架与研究方向。本文旨在通过对视频营销领域的概念厘清、现状综述以及未来展望,为构建更加科学系统的视频营销理论体系提供借鉴,同时也为理解和指导企业的视频营销实践提供参考。