基于PLS-SEM的在线消费中交易成本的影响因素研究
Research on Influential Factors of Transaction Cost of Online Consuming Based on PLS-SEM作者机构：西安交通大学经济与金融学院陕西西安710061
出 版 物：《统计与信息论坛》 (Journal of Statistics and Information)
年 卷 期：2011年第26卷第10期
页 面：104-109页
核心收录：
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：国家自然科学基金重大项目<新兴电子商务重大基础问题与关键技术研究>(70890080)的子项目<新兴电子商务参与者行为规律研究>(70890081)
摘 要：交易成本是影响消费者购买意愿的重要因素,分析交易成本的影响因素对于促进消费具有积极意义。在对在线交易中交易成本相关文献研究的基础上,设计了在线消费中交易成本影响因素的假设命题,通过PLS-SEM模型,利用调研数据,对消费者在线消费中交易成本的影响因素进行定量分析。研究表明,购买频率和不确定性因素显著地影响交易成本,不确定性影响作用较大,并最终对购买意愿产生影响。
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