流媒体平台的国际竞争优势建构——以网飞出海韩国为中心的考察

作     者：邓又溪 刘波洋 

作者机构：复旦大学文物与博物馆学系 复旦大学新闻学院 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2024年第46卷第7期

页      面：117-124页

核心收录：

学科分类：050302[文学-传播学] 1303[艺术学-戏剧与影视学] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：国家社科基金重大项目“国家治理现代化进程中的数字沟通与共识构建的中国路径研究”(项目编号:22&ZD312)的研究成果 

主　　题：流媒体平台 网飞 韩国影视产业 创新网络 平台包络战略 

摘      要：全球性流媒体平台的崛起改变了影视内容产品的出海之路,这已成研究共识。依托于影视内容的流媒体平台国际竞争优势分析,对其来源、内在机理的分析充分,但对可持续性的分析还是一个有待探索的重要议题。立足网飞出海韩国的实践历程,在平台包络战略构建竞争优势的分析框架下,可发现在平台包络战略启动阶段,网飞主要是提供产业基础服务,以培育行业信任为中心;在平台包络战略成长阶段,网飞是以共同打造全球明星产品为价值许诺,来实现扩展网络、刺激网络效应的目标;在平台包络战略成熟阶段,随着韩国国内制度条件的变化,网飞难以进行主导架构的锁定,只能是加强与韩国影视产业的价值共创。对于内容型平台来说,平台的可持续竞争优势不能是发展对方向进行绝对把握的主导架构,而是发展赋能多元主体协同创新的基础架构。