大单品大家看
出 版 物：《销售与市场》 (China Marketing)
年 卷 期：2024年第19期
页 面：70-71页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
摘 要：大单品破圈通常有两个路径：积蓄势能和扩大场景。空手品牌及内容营销专家，科特勒增长实验室导师我认为大单品是一个时代的产品，对于今后的企业来说，很难打造大单品。当一个行业或者品类存在市场空白、竞争不够充分时，才可能涌现出来一款产品收割这个行业内的大部分流量。而一旦市场饱和，竞争激烈，各种细分市场和差异化产品扎堆出现，就不会再有一款产品能满足所有消费者需求这件事了。
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