基于新质生产力理念的市场营销数字化转型探索——以卷烟营销为例
Exploration of Digital Transformation in Marketing Based on New Quality Productivity Concepts作者机构：临沂烟草有限公司山东临沂276000 山东省烟草公司山东济南250101
出 版 物：《商展经济》 (Trade Fair Economy)
年 卷 期：2024年第16期
页 面：118-121页
学科分类：12[管理学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 0201[经济学-理论经济学] 020105[经济学-世界经济]
主 题：新质生产力 数据赋能 AI+场景 卷烟营销 数字化转型
摘 要：在当前信息化、智能化的时代背景下,新质生产力以创新驱动、数据引领的核心特质,正以前所未有的深度和广度影响着各行各业的发展。对卷烟行业而言,如何运用新质生产力思维积极推动营销模式的数字化转型,无疑是一项极具战略意义的重大课题。本文以烟草行业数字化转型三年行动计划为指导,以市场价值为核心,提出一条主线(目标牵引)、两项赋能(数据赋能)、三级支撑(平台支撑)和四方应用(智能场景)的主要框架,最终以“AI+场景方式为主要业务流程,注入新质生产力。通过全面转向新质生产力思维,对卷烟营销数字化转型和现代化营销体系构建提供借鉴与参考。
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