文化传承、内容衍化与数字化转型——从白蛇传说看中国传统文化IP的媒介生产实践

作     者：禹菲 YU Fei

作者机构：湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙410081 

出 版 物：《湖南师范大学社会科学学报》 (Journal of Social Science of Hunan Normal University)

年 卷 期：2024年第53卷第4期

页      面：140-147页

核心收录：

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：湖南省普通高等学校教学改革研究项目“文化育人视角下《中国文化概论》课程混合式教学融入思政元素的研究与实践”(HNJG-20231599) 

主　　题：白蛇传说 传统文化IP 文化传承发展 媒介生产实践 

摘      要：中国传统文化是中华民族的文化根基,也是文化创新的重要源泉。具备互联网特性的传统文化IP在中华优秀传统文化中生成,是推动传统文化传承接续与现代转化的重要载体。作为四大民间传说之一的《白蛇传》,是中国传统文化IP系统中的一员。从文化层面看,它以传统为源,承载着在历史中生根发芽的民间文化,并借助IP化的媒介生产,传承传统文化因子。从内容层面看,白蛇IP通过内容衍化连接当下,人物角色的创新、故事情节的改写以及传播交流中的载体迁移皆是白蛇IP在新的时代拓展自身生存空间的重要方式。现如今,中国传统文化IP面临数字化时代带来的机遇与挑战,亟须在开发、传播及衍生三个环节进行创新,唯有创制内容和科技耦合的故事世界,借力社会化的关系营销,建构互融共通的全产业链条,中国传统文化IP才能真正实现数字化转型。