“导购员+网红主播”模式在电商直播中的实践研究
作者机构：西安石油大学
出 版 物：《中国电子商务》 (E-commerce in China)
年 卷 期：2024年第12期
页 面：41-44页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学]
基 金：2022年西安石油大学学生工作精品项目“基于计划行为理论的大学生网络舆论行为研究”(项目编号XJYB202201) 西安石油大学2022年度“立德树人”研究项目“大学生网络舆情的现状分析与引导策略研究”(项目编号LD202213)资助成果
摘 要：为更好地促进直播电商健康发展,助力企业开展电商直播。文章首先在梳理电商直播概况基础上探讨了当前电商直播发展所面临的困境,进而结合实践提出了“导购员+网红主播的电商直播模式并分析了该模式电商直播的专业度高、用户购物体验感佳等优势,最后立足企业经营的视角,提出了精心挑选导购员与网红主播、培养企业的KOL等实施建议,以供在电商直播领域发展的企业参考。
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