全媒体时代的广播活动营销策略
作者机构：焦作广播电视台传媒策划部
出 版 物：《新闻文化建设》 (News Culture Construction)
年 卷 期：2024年第14期
页 面：139-141页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
摘 要：随着网络信息技术的不断进步,全媒体时代已经到来,传统的广播活动面临着前所未有的挑战与机遇。本文旨在探讨全媒体时代广播活动的营销策略。本文概述了全媒体时代的特性以及其对广播活动的深刻影响,指出全媒体时代广播营销面临的新机遇与挑战;分析了新型营销环境对技术环境、受众行为及媒介生态带来的变化,为后续营销策略的创新提供了依据;提出了针对广播活动的营销策略优化方案,并对成功案例进行了剖析;探讨了未来的营销趋势,着眼于跨界融合与可持续发展等方面的潜在机会。通过对全媒体时代广播活动营销策略的综合分析,旨在为广播活动的营销人员提供理论指导和实践参考。
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