市场营销活动对企业股价表现影响的实证研究
作者机构：三亚学院
出 版 物：《营销界》 (Marketing Circles)
年 卷 期：2024年第10期
页 面：59-61页
学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020204[经济学-金融学（含∶保险学）]
摘 要：本文研究了市场营销活动对企业股价表现的影响，指出其影响机制主要包括提升市场预期、增加投资者关注度、优化企业形象。本文采用了回归分析的研究方法，研究结果表明，在其他变量不变的情况下，市场营销投入每提升1%，上市企业的股票价格就提高0.09%。在此基础上，本文对企业创新市场营销策略提出了几点建议，主要包括精准定位目标市场、创新营销手段以及加大营销投入。
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