两种旅游口号评价方法比较研究——以云南16个地州口号为例
A Comparative Study of the Two Kinds of Tourism Slogan Evaluation Method——Taking 16 Prefectures' Slogans in Yunnan as an Example作者机构：云南大学工商管理与旅游管理学院云南昆明650091
出 版 物：《旅游论坛》 (Tourism Forum)
年 卷 期：2014年第7卷第6期
页 面：79-83页
学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学]
摘 要：旅游口号两轮检验法和旅游口号美誉度评价法是两种评价旅游口号行之有效的方法。旅游口号两轮检验法基于专家问卷调查,从旅游口号的内容和形式两方面进行定性判断,强调专业性,比较理性,是定性评价方法;旅游口号美誉度评价法基于大众问卷调查,对旅游口号的整体进行感官判断,关注大众感受,比较感性,是定量评价方法。两种评价方法均将评价结果分为3个等级:理想口号、一般口号和不合格口号。分别运用这两种方法对云南16个地州的旅游口号进行评价,结果较为接近,表明二者有较高的一致性。
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