4P理论下国产动画电影营销策略--以《长安三万里》为例

作     者：黄天歌 

作者机构：北京师范大学香港浸会大学联合国际学院 

出 版 物：《西部广播电视》 (West China Broadcasting TV)

年 卷 期：2024年第45卷第9期

页      面：108-111页

学科分类：12[管理学] 1303[艺术学-戏剧与影视学] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主　　题：营销策略 4P理论 国产动画电影 《长安三万里》 

摘      要：2023年7月8日,由追光动画公司制作的国风动画电影《长安三万里》在各大影院正式上映。该片由谢君伟和邹靖执导,上海追光影业有限公司、北京阿里巴巴影业文化有限公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司、中国电影股份有限公司与北京微梦创科网络技术有限公司联合出品。影片一经上映,便迅速引发了社会各界对传统诗词文化与中国动画电影的热议。猫眼数据显示,该影片首映日票房高达8850.9万元,上映满60日之际,累计票房已攀升至18.24亿元。高票房的背后,影片的营销策略发挥了举足轻重的作用。本文运用4P理论,深入剖析《长安三万里》的产品特性、价格定位、渠道选择与宣发策略,全面解读这部影片是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,成功吸引大批观众的目光的。