“村BA”:短视频叙事下乡村体育文化的再媒介化生产与流变
出 版 物：《传媒论坛》 (Media Forum)
年 卷 期：2024年第7卷第14期
页 面：45-48页
基 金：陕西省体育局2023年常规课题项目“体育强省背景下陕西体育文化宣传效能改革研究”(项目编号:2023521)阶段性研究成果
摘 要：“村BA作为乡村体育文化的互联网演绎,成为一个现象级网络热词。“村BA的文化出圈并非偶然,是短视频叙事下乡村体育文化的再媒介化生产与流变。短视频叙事下,“村BA的成功案例说明乡村体育文化本身不是文化“冷门,边缘化的文化宣传方式是文化边缘化的重要原因。以“村BA为例,分析短视频叙事下乡村体育文化的再媒介化生产机制,考究乡村体育文化的再媒介化流变,有利于乡村体育文化的多模态传播和重塑乡村文化自信。
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