基于“支付意愿法”和“优劣尺度法”的武夷山国家公园门票定价研究

作     者：王奕 丛丽 WANG Yi;CONG Li

作者机构：北京林业大学旅游管理系北京100083 

出 版 物：《北京大学学报（自然科学版）》 (Acta Scientiarum Naturalium Universitatis Pekinensis)

年 卷 期：2024年第60卷第4期

页      面：691-700页

核心收录：

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学] 

基　　金：中央高校基本科研业务费专项资金人文社科振兴重点项目(2021SRZ01)资助 

主　　题：国家公园 门票定价 支付意愿法(WTP) 优劣尺度法(BWS) Maxdiff 

摘      要：以武夷山国家公园为例,使用游客支付意愿法(WTP)和优劣尺度法(BWS),结合线性相关分析和二元logit回归分析等定量分析方法,探究游客对武夷山公园的支付意愿以及影响因素。结果表明,通过BWS方法分析游客对国家公园门票的支付意愿具有可行性。游客整体支付意愿集中在61~150元,通过Maxdiff模型得到游客支付意愿为77.04元。游客的支付意愿与游客的满意度以及在景区日平均消费之间正相关,游客的整体满意度越高,其支付意愿越高。日均花销、游客数量和景区基础设施等因素对支付意愿的影响较为显著,日均消费越高的受访者的支付意愿更受游客数量和景区服务质量的影响。