融媒体时代下电视台大型宣传活动的传播策略分析

作     者：胡海阳 

作者机构：福建省广播影视集团卫视中心福建福州350000 

出 版 物：《东南传播》 (Southeast Communication)

年 卷 期：2024年第7期

页      面：22-24页

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主　　题：融媒体 大型活动 必要性 效果问题 传播策略 

摘      要：在融媒体时代下,随着各项媒体新技术的利用,大型活动的举办突破了传统理念的限制,创新了活动传播渠道和传播方式,吸引更多的客户群。本文对电视台大型活动如何利用融媒体传播聚合用户流量进行分析,发现大型活动在融媒体时代的传播具有有声性、平面性的特点,能够对视频以及音频进行传播,在降低活动成本的同时,还能够拥有自己的传播风格。融媒体时代下,电视台大型活动传播的问题主要是活动没有明确的定位、活动缺乏影响力、激烈的市场竞争中没有实现有效的创收以及没有充分发挥出技术优势;融媒体时代下,电视台大型活动传播的策略有利用网络直播进行全景展示、利用短视频点燃热点、实行线上互动增加受众参与感、利用新技术实现突破,促进大型活动的开展以及更好的传播。