流量逻辑下广电主持人短视频内容生产的价值表达向度研究--以抖音“广电主持人网红”为例

作     者：王媛 吴金明 Wang Yuan;Wu Jinming

作者机构：四川外国语大学新闻传播学院重庆400031 重庆401120 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2024年第15卷第14期

页      面：8-11页

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：2019年度国家社科基金项目“人工智能时代电视产业创新发展研究”阶段性成果 项目编号:19BXW039 

主　　题：流量逻辑 “广电主持人网红” 主持传播 内容生产 价值表达 

摘      要：随着人与数据的交互融合日益深化,舆论影响力与网络流量的关联变得空前紧密,流量深刻改变了公众话语的内容生产和意义建构逻辑,成为影响社会舆论秩序的支配性力量。新技术语境下的主持传播也深受流量逻辑影响。广电主持人如何调整短视频内容生产,明确传播功能的价值定位,成为重要议题。文章选取抖音平台具有网红属性的113个广电主持人个人账号为研究对象,根据扎根理论,对其高流量短视频内容生产实践进行长时段观察和分析,发现流量短视频主持传播的价值表达体现为重申职业定位的专业价值、注入“网感引流的社交价值和确保主流本色的人文价值三大向度。流量逻辑下,主持传播的社交价值向度空前彰显,但“广电主持人网红须警惕流量社会蕴含的不确定性风险,充分发挥价值引领作用,通过“社交+“+社交等策略,实现多重价值向度的有机叠加。