网络广告业务模式演变研究
作者机构：西北民族大学
出 版 物：《中国出版》 (China Publishing Journal)
年 卷 期：2014年第12期
页 面：39-43页
核心收录：
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：2013年度西北民族大学少数民族新闻传播科研创新团队(12YJC860001)阶段性成果
摘 要：本文采用路径依赖理论,在对我国网络广告业务模式分析的基础上,阐明了网络广告模式演变中的路径依赖。网络广告业务模式主要有展示类广告、搜索引擎关键词广告、广告联盟、电子商务平台关键词广告以及实时竞价广告等模式,在这些模式的演变中,存在着对关键词广告的路径依赖,这种依赖在一定程度上影响着实时竞价广告的推广。
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