企业市场营销艺术性探索

作     者：唐郭司 

出 版 物：《华东经济管理》 (East China Economic Management)

年 卷 期：1991年第5卷第S2期

页      面：65-67页

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学] 

主　　题：市场营销人员 艺术性研究 企业市场营销 营销活动 理论与实践 基本内容 适应市场需求 营销艺术 相结合 市场营销理论 

摘      要：当前,市场营销问题,异常突出地摆在我们面前,成为搞好企业工作亟待解决的问题,我们常常把市场营销视为科学性与艺术性相结合的一种经济活动,但我们对于市场营销艺术性这一面,相当缺乏研究.而恰恰是市场营销的艺术性方面,体现了市场营销活动的操作特征,因为在相近的理论指导下,是艺术性造就了千差万别,绮丽多彩的市场营销实务.忽视了市场营销艺术性研究,便降低了市场营销理论与实践的吻合程度,从而影响了市场营销理论为企业界所广泛接受和采用,进而成为当前企业市场营销工作水平较低的一个重要原因.一、市场营销艺术性存在的客观必然性市场营销,其基本内容可以理解为,在满足消费者利益的基础上,研究如何适应市场需求而提供商品或服务的整个企业活动.也就是说,市场营销是要从消费者需求出发,开发出产品或服务,