游戏化营销策略对消费者补偿性消费行为的影响
作者机构：华中师范大学经济与工商管理学院湖北武汉430079
出 版 物：《商业经济研究》 (Journal of Commercial Economics)
年 卷 期：2024年第14期
页 面：47-51页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
主 题：游戏化营销策略 补偿性消费行为 感知娱乐价值 心流体验
摘 要：游戏化营销策略通过让消费者参与到游戏中来实现营销目的,可以增强消费者的娱乐感并有效地提高消费者的互动性和参与度,从而增加消费者对产品的关注度、认可度和忠诚度,进而产生补偿性消费行为。基于此,本文构建了游戏化营销策略对消费者补偿性消费行为的影响机制模型,通过问卷调查收集数据,并应用分层回归方法进行实证检验。
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