文化基因视域下轻食品牌视觉识别设计
作者机构：湖南科技大学建筑与艺术设计学院
出 版 物：《湖南包装》 (Hunan Packaging)
年 卷 期：2024年
学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理]
摘 要：以轻食品牌的视觉识别设计为案例，分析其文化基因在设计领域中的应用方式和视觉呈现方式，为轻食品牌视觉识别设计提供全新的思维路径和设计框架，为轻食品牌在市场中的长远发展提供实质性的战略支持。从设计学的角度，理解并运用文化基因的理念，探析出轻食中存在的直观性显性基因和隐性基因，结合内涵、形态、色彩3个基因对轻食的文化基因进行搜集与整理，通过不同基因的组合运用与融合完成整个设计。文化基因的融入可以更好地增加品牌与消费者的文化认同与忠诚度，建立在以文化基因为基础的品牌视觉识别形象设计，可以准确地传达出品牌文化和品牌风格，为设计提供有益的理论支持与实践指导，帮助塑造品牌的识别度与记忆点，同时提高品牌的附加价值。
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