直播带货主播的法律主体及责任认定
作者机构：上海融力天闻律师事务所
出 版 物：《百科知识》 (Encyclopedic Knowledge)
年 卷 期：2024年第18期
页 面：46-48页
学科分类：0301[法学-法学] 03[法学] 030107[法学-经济法学]
摘 要：近些年来，得益于直播行业的迅猛发展，网络购物及直播带货给广大网民的消费习惯带来了巨大的影响。本文从网络直播带货主播的法律地位出发，分析主播应承担的法律责任。第一，网络直播带货主播的核心身份是广告代言人，同时还可能存在广告主、广告经营者和广告发布者的身份竞合。第二，当发生涉及侵害消费者生命健康的产品侵权问题时，主播应承担的是无过错责任，而对于一般的产品侵权行为，应适用过错推定原则，由消费者证明侵权结果的存在，由主播证明自身无过错。网络直播带货的优势网络直播带货作为电商平台、短视频平台发展的衍生物，已然成为零售业最重要的销售方式之一。
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