服饰类盲盒产品特征、推广宣传与消费者冲动购买意愿

作     者：侯津津 曲洪建 HOU Jinjin;QU Hongjian

作者机构：上海工程技术大学纺织服装学院上海201600 

出 版 物：《浙江纺织服装职业技术学院学报》 (Journal of Zhejiang Fashion Institute of Technology)

年 卷 期：2024年第23卷第2期

页      面：62-70页

学科分类：0821[工学-纺织科学与工程] 08[工学] 082104[工学-服装设计与工程] 

主　　题：服饰类盲盒 产品特征 推广宣传 冲动购买意愿 SOR理论 

摘      要：随着盲盒市场的迅速发展,服装企业也引入“盲盒化的营销手段。本研究的目的是探索如何推广宣传服饰类盲盒的产品特征和品牌,影响消费者的冲动购买意愿。以SOR理论模型为依据,建立服饰类盲盒的产品特征、推广宣传与消费者冲动购买意愿之间的关系模型。利用SPSS 20.0数据分析软件进行描述性统计、信度、效度检验、因子分析和回归分析。研究结果表明:服饰类盲盒的IP特征,社交特征,刺激性推广宣传,神秘性推广宣传均正向影响消费者冲动购买意愿,感知价值,感知唤醒起中介效应,根据上述研究结论,本文从服饰盲盒产品的IP特征,社交特征,刺激性营销,神秘性营销,市场现状等方面对希望推出服饰类盲盒产品的企业和品牌提出对策与建议。